Duitse retailgigant achter Lidl komt naar Spanje met miljoenen producten
De Duitse winkelgigant Kaufland maakt zijn entree op de Spaanse markt. Het bedrijf behoort, net als Lidl, tot de machtige Schwarz Gruppe en kiest in Spanje voorlopig niet voor grote fysieke supermarkten, maar voor een omvangrijk online verkoopplatform.
Via Kaufland.es wil het concern de concurrentie aangaan met grote webwinkels als Amazon en AliExpress.
Zelfde Duitse groep als Lidl
Kaufland en Lidl lijken op het eerste gezicht concurrenten, maar behoren in werkelijkheid tot dezelfde Duitse moedermaatschappij.
De Schwarz Gruppe is een van de grootste retailconcerns ter wereld. Lidl vormt de discounttak van het concern, terwijl Kaufland in onder meer Duitsland en Oost-Europa bekendstaat om zijn grote hypermarkten.
In Spanje kennen consumenten vooral Lidl. Die keten heeft inmiddels meer dan 700 winkels in het land en blijft uitbreiden.
Kaufland kiest voor zijn Spaanse entree echter voor een heel ander model.
Geen gewone supermarkt
Spaanse consumenten hoeven voorlopig geen enorme Kaufland-supermarkt naast de plaatselijke Mercadona, Carrefour of Lidl te verwachten.
De Spaanse uitbreiding begint digitaal.
Kaufland bouwt in Spanje een online marketplace waarop externe verkopers hun producten kunnen aanbieden.
Daarmee lijkt het model veel meer op Amazon dan op een traditionele supermarkt.
Meer dan 6.400 productcategorieën
Het assortiment is enorm.
Via het platform worden producten aangeboden in meer dan 6.400 categorieën. Daaronder vallen onder meer:
- elektronica;
- huishoudelijke apparaten;
- meubels;
- tuinartikelen;
- kleding;
- sportartikelen;
- gereedschap;
- speelgoed;
- woondecoratie;
- en andere niet-voedingsproducten.
Het gaat daarmee om miljoenen artikelen van verschillende verkopers.
Kaufland regelt platform en betaling
De producten worden grotendeels aangeboden door externe handelaren.
Die verkopers beheren hun eigen assortiment en verzorgen in veel gevallen ook de verzending.
Kaufland levert de digitale marktplaats en verzorgt onder meer de technische infrastructuur, betaalafhandeling en klantenservice.
Het Duitse concern positioneert zijn platform nadrukkelijk als een Europees alternatief voor internationale e-commercegiganten.
Concurrent voor Amazon en AliExpress
De komst van Kaufland betekent dat de concurrentie op de Spaanse webwinkelmarkt verder toeneemt.
Amazon heeft al jarenlang een sterke positie in Spanje, terwijl Chinese platforms als AliExpress, Temu en Shein grote aantallen Spaanse consumenten trekken.
Kaufland denkt voordeel te kunnen halen uit zijn Europese achtergrond en bestaande logistieke en retailnetwerk.
Al actief in verschillende Europese landen
Het online platform van Kaufland is niet nieuw.
Het bedrijf heeft vergelijkbare marktplaatsen in verschillende Europese landen opgezet en breidt dat netwerk stap voor stap verder uit.
Spanje vormt daardoor onderdeel van een bredere Europese strategie.
Voor handelaren biedt het model bovendien de mogelijkheid om via één systeem meerdere Europese markten te bereiken.
Lidl blijft gewoon bestaan
Voor consumenten is het belangrijk dat Kaufland Lidl niet vervangt.
Beide bedrijven blijven naast elkaar bestaan en hebben ieder hun eigen strategie.
Lidl blijft zich in Spanje vooral richten op fysieke supermarkten, levensmiddelen en discountprijzen.
Kaufland probeert juist een veel breder online assortiment aan te bieden.
Mogelijk later ook fysieke winkels
Voorlopig ligt de nadruk volledig op online verkoop.
Een concrete aankondiging voor fysieke Kaufland-supermarkten in Spanje is er op dit moment niet.
Toch wordt een verdere uitbreiding op langere termijn niet uitgesloten. Het bedrijf beschikt vanuit zijn moedermaatschappij over ruime ervaring met grote winkelvestigingen en logistieke centra.
Of die uiteindelijk ook in Spanje verschijnen, zal afhangen van het succes van de Spaanse markt.
Grote speler betreedt Spaanse markt
De komst van Kaufland is vooral opvallend vanwege de omvang van het concern erachter.
De Schwarz Gruppe behoort tot de grootste retailbedrijven ter wereld en beschikt dankzij Lidl en Kaufland over een enorm Europees netwerk.
Voor Spaanse consumenten betekent de uitbreiding vooral nóg meer keuze bij online winkelen.
En voor Amazon, AliExpress en andere grote platforms komt er een nieuwe Europese concurrent bij.
